Das Aufkommen an Besuchern ist der entscheidende Faktor für den Erfolg einer Website. Besonders im kommerziellen Bereich (Online Shops) hängt der Umsatz stark von den Nutzerzahlen ab. Mehr Besucher bedeuten meist einen höheren Gewinn. Im Fachjargon nennt man das Besucheraufkommen “Traffic” (Englisch für “Verkehr”).

Der Name kommt daher, dass z.B. die Besucher der Suchmaschine Google gleichsam wie in einem Verkehrssystem auf andere Web-Seiten gelenkt werden. Den Traffic erhöhen heißt also mehr Besucher generieren – was langfristig gesehen zu mehr Erfolg führt. Wer einen Online Shop hat, sollte auf Mittel wie “Suchmaschinenoptimierung” setzen, um den Traffic zu erhöhen. Im Bereich des Online Marketing gibt es aber noch zahlreiche andere Maßnahmen, wie die Suchmaschinenwerbung, für einen Anstieg der Nutzerzahlen.